-
彩色的火焰网购兴起，实体美妆通路遭遇挑战
随着网路购物成为许多人的消费习惯，美妆品牌和零售商也开始改变策略求生存，美国最大零售卖场Walmart从去年（2024年）8月积极进入高端美容领域，没想到短短三个月就创下高达1,806亿美元（约台币5.56兆）的营业额，也难怪Walmart Beauty副总裁宣布加速引进计画，只因为市场真的超庞大！
自从网购兴起，不得不説其大大改变了人们的消费模式，消费者不再百分百需要实体店，透过网路就能下单购买，也使得美国两大美妆通路Sephora和Ulta Beauty，纷纷结束了不少在百货公司中的展示体验柜。
Walmart逆势操作，抢攻美容市场
就在大家以为实体店可能会收光光之际，美国最大零售卖场Walmart却反其道而行，去年8月开始大举引进美妆保养品，一开始只有20个品牌、约1000多个单品，重点放在肌肤护理和头髮护理，没想到这个尝试却意外获得青睐！根据《WWD》报导，截至1月31日的三个月，Walmart的营收来到1,806亿美元（约台币5.56兆），较去年同期成长约4.1%，其中表现最亮眼的就是时尚美妆！
美妆业绩爆冲，品牌数量迅速扩张
Walmart Beauty副总裁Vinima Shekhar表示，其实几年前Walmart就曾推出美妆产品，当时消费者的反应就相当好，这让他们有信心在去年夏天全面扩大该产品线的经营，果然不少品牌都有两位数甚至三位数的增长，至今Walmart已拥有80多个品牌和2,500多种高端美容产品。
Walmart的美容产品线仍在继续扩大，Shekhar透露三月推出的新品就包括La Roche Posay的护肤品、Buxom唇彩系列、Tizo护肤品以及FHI Heat热髮工具及配件等，也就是说，有越来越多品牌愿意加入大卖场的销售模式。
Shekhar表示：
擅长分析商业与经济新闻的《Marketplace》，特别就此现象访问了南加州大学马歇尔商学院行销学教授Joseph Nunes，Nunes分析越来越多的零售商倾向进入卖场的现象，不仅代表人们对于购买乳液和化妆水的地方已经不再局限于品牌方，而是。
美妆利润高、社群助攻，成稳健投资
美国专门研究全球资本市场与基金的权威机构Morningstar的David Swartz则表示，美妆就是一个不断推出新产品和新品牌的行业，对于Walmart来说美容的确是一个安全的选择，它的利润率比服装等要高，且得益于社群媒体，它的影响力也越来越大，根据统计2024年高端美容市场的销售额就成长了7%。
Swartz表示，消费者愿意尝试新品，而且美容产品也需要定期补货，许多人已经将它们视为必需品，所以到大卖场补生活用品时顺便买保养品？刚好而已！
延伸阅读：
【时髦CEO】美国川普关税战扫到美妆圈！欧洲保养品关税喊涨直逼25% 全球涨声响起？【时髦CEO】Victoria Beckham Beauty新任CEO背景超狂！贝嫂时尚美妆帝国渐成型【时髦CEO】2025美妆保养市场极端化？精品、开架布局成新宠免责声明：肌肤保养品使用后状况会依个人使用方法及肌肤状况而有所不同，并请配合正确使用方法。
举报